Давайте разберёмся что такое кликбейт, плохо это или нет и как его распознать.
Кликбейт это английское «clickbait» от click «щелчок» + bait «приманка». Иными словами, это своеобразная приманка, на которую вы должны щелкнуть мышкой. Так уничижительно называют информацию на сайте, цель которой – получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или достоверности информации («Кликбейт», 2020). Порой доход от рекламы не является целью, но суть всё та же – создатель кликбейта очень хочет, чтобы вы щёлкнули на его контент.
Кликбейт это СЕНСАЦИОННЫЕ и КРИЧАЩИЕ заголовки, привлекающие внимание картинки (Гордовский, 2019). Причём смысл заголовка необязательно должен соответствовать содержанию новости или товара на которую он ведёт. Такие заголовки специально не договаривают информацию, чтобы возбудить наш интерес и заставить перейти по ссылке. Знайте, чаще всего вы будете разочарованы – ссылка откроет вам промо-акцию сомнительного товара или ещё хуже – вирус.
В заголовках или кратком описании кликбейтных материалов часто появляются шаблонные фразы. В таблице ниже приведены типичные примеры (Яндекс.Дзен, б. д.; Dr.WEB, б. д.):
|
Признак |
Пример |
|
Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материала. |
Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке... |
|
Преувеличение или искажение фактов. |
Ученые выяснили: планете осталось недолго... |
|
Повелительное наклонение, обращение на «ты» |
Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать! |
|
Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибки. |
Новая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили! |
Самые популярные темы: политика, известные люди, их псевдоболезни, фейковая смерть, скандалы в личной жизни, предсказания, новые супергаджеты, волшебные таблетки и не только (Гордовский, 2019).
Внешне отличить кликбейт можно по таким признакам (Гордовский, 2019):
- Текст вызывает ощущение, что человек писал в спешке и торопился поделиться информацией – пропущенные запятые или пробелы, обрывающиеся на самом интересном месте предложения;
- Использование шокирующего контента;
- Использование популярных мемов;
- Стрелка, кружок, обводка заголовка или чего-то на картинке;
- Использование популярной в настоящий момент темы – коронавирус, свадьба знаменитости и т.д.;
- Использование фразеологизмов, пословиц, поговорок и известных цитат.
Кликбейт – это зло? Чаще да, чем нет. Кликбейтные заголовки и картинки манипулируют нашими эмоциями, тратят наше время и вводят в заблуждение. Самая безопасная стратегия – не кликать на них вовсе. В викторине ниже мы подобрали для вас примеры кликбейта, которые нужно найти среди обычных заголовков.
(берКибуллинг, моббербингки)
Источники:
1. Гордовский, Д. (2019, август 17). Что такое кликбейт и стоит ли его использовать. Calltouch.Блог. https://blog.calltouch.ru/chto-takoe-klikbejt-i-stoit-li-ego-ispolzovat/
2. Кликбейт. (2020). В Википедия. https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%9A%D0%BB%D0%B8%D0%BA%D0%B1%D0%B5%D0%B9%D1%82&oldid=109019737
3. Яндекс.Дзен. (б. д.). Кликбейт—Яндекс.Дзен. Справка [Concept]. Яндекс Справка. Извлечено 28 декабрь 2020 г., от https://yandex.ru/support/zen/requirements/clickbait.html
4. Dr.WEB. (б. д.). ПоКЛИКаем. «Антивирусная правДА!» Извлечено 28 декабрь 2020 г., от https://www.drweb.ru/pravda?number=1089&lng=ru